从“村BA”“村超”，到“村播”“村晚”，近几年“村”字头文化活动“好戏”不断，话题热度更是持续升温。数据显示：仅过去一年，全国多地村民自导自演的“村播”“村晚”就有2万多场，在网上引发了上亿人围观。在文化繁荣发展的今天，“土味”十足的“村”字头文化活动何以屡屡火出圈？或许从乡土文化蕴含的人文价值及独特魅力中可以窥探一二。
乡村是孕育文化的沃土，承载着千百年来国人的共同记忆和“乡愁”。无论是“村BA”“村晚”，还是民间艺术、民俗风情，抑或是村落民居、特色美食，这些乡土文化扎根于乡村、根植于生活，无不洋溢着浓浓的“土味”。这“土味”可以让无数人的乡思乡情得以安放，可以于瞬间让人产生情绪共振，进而唤醒维系深层情感的集体记忆。
新的载体、新的表达方式将地域特色文化大餐直观地呈现，就像一个乡音大集合，既“唱”出了很多人的“梦里故乡”，也“唱”响了老百姓的幸福生活。我们从中看到了乡村发展的蓬勃气象，更看到了乡土文化的恒久魅力。
曾在一段时间里，相比城市，乡村的“存在感”并不强，导致很多优秀的乡土文化如珠玉蒙尘，一度被湮没、被遗落，甚至出现传承断层。如今，这一状况正在发生变化。
从“村”字头文化接连出圈、乡村游和民俗游日渐火热，不难看出，文化繁荣的风正不断吹向乡村。尤其是方兴未艾的乡村特色文化活动，以乡野为背景、大地为舞台、村民为主角，不仅让一些传统艺术、民间文化通过乡村“舞台”得以重生，还深刻地展现了农民群众对乡土文化的热爱。这种热爱传递着奋斗的力量，彰显着深沉而持久的文化自信，也让我们理解了乡土文化传承发展的意义。
多元文化世界里从不缺少精彩，但所有的“绽放”都是一场酝酿已久的厚积薄发。乡土文化日渐火热的背后是时光积淀、深耕不言，是接地气的文化创造力的集中爆发，也寄托着亿万农民群众对美好生活的热切向往。那些形式多样的表达方式、在原生态基础上的二度创作，以及各种媒介“嵌入式”的传播，都将各具特色的地域文化和人们喜闻乐见的“乡土味”创新融合，使民俗精华在传承中释放活力、彰显价值。
自信的文化需要与时俱进的表达，需要不断推陈出新，需要跨越时空界限、拓宽创新空间。只有让陈列在广阔乡村的文化遗产“活起来”“火起来”，才能为乡村振兴注入持久的精神力量，才能让我们文化自信的筋骨更强劲、更坚韧、更有力。
